掀开电视机看电视的东谈主越来越少，这照旧不再是某个群体的个体感受，而是被多项统计数据反复考证的社会履行。移动互联网的普及、短视频与酬酢媒体的兴起，以及千般长视频平台在手机、平板等末端上的无缝体验，共同促成了用户小心力的转移。也曾动作家庭文娱中心、客厅“好看”标记的电视机，正在被越来越多东谈主视为无伤大雅的存在。

据第三方市集推敲机构RUNTO公布的数据，2026年第一季度，中国电视市集的品牌整机出货量为806.5万台，较2025年同时下落8.8%。这一降幅并非只怕，而是无间了曩昔几年举座需求疲软的态势。从用户行径来看，年青一代更风气于通过手机、电脑不雅看点播本体，传统电视台的线性播出格式与当下碎屑化、个性化、互动化的不雅看风气酿成剖判错位。

值得一提，出货量的下落并不王人备等同于行业价值的衰败，而是反应出奢华者对电视家具自身的期待正在发生结构性调动：从“家里不一定要有一台电视”到“要买就买一台大电视”。这种心态变化，恰是后续市集出现大尺寸电视热销的坚苦配景。

2026年恰逢全国杯举办，这一人人规模内热心度最高、收视规模最大的足球赛事，历来被视为电视硬件销售的“催化剂”。从历史警告看，全国杯时期，家庭约会不雅赛、球迷群体组织线下不雅赛等场景会权臣加多，而大屏幕电视所带来的千里浸感与临场感，K体育是手机、平板等小屏开发难以比较的。市集分析大宗觉得，天然赛事自身无法逆转电视市集的长久下行趋势，但能在特定窗口期内引发一部分换新需乞降初次购买需求，尤其是针对那些底本对电视需求不狠恶、但因不雅赛需要而产生购买动机的旯旮奢华者。

在举座出货量同比下落的配景下，大尺寸电视的出货量和销售额占比却在逆势增长。2026年第一季度出货量细分数据，75英寸及以上尺寸段的归拢销量份额已达到39.9%，较前年同时大幅擢升6.7个百分点。

进一步拆解份额增长的能源源，主要来自两个方面：一是上游面板产业的抓续扩产与时期闇练，使得大尺寸液晶面板的资本在曩昔两年间权臣下落，为整机厂商提供了订价空间；二是奢华者证实发生了根人道调动，越来越多的东谈主清醒到，电视不雅看体验中，尺寸带来的视觉冲击力比分手率、色域等参数更容易被直不雅感知。尤其是在不雅看球赛、动作电影、玩主机游戏等场景中，更大的屏幕意味着更少的视觉局限和更强的画面包围感。

当今，国内100英寸电视的大宗零卖价照旧结委果1万元傍边，这个价位与一部高端旗舰手机的价钱收支无几。部分互联网品牌或主打性价比的初学款100英寸电视，价钱下探到6000元档。装置也没念念象中那么缺乏，越来越多的物流与装置作事商照旧建造起针对超大屏电视的专项配送体系。

而115英寸以上的电视价钱依旧定位顶奢K体育，一台价钱在8万元傍边。顶配163英寸的电视，价钱在70万元以上。